首度扳倒整個瑞士鐘錶業，3大原因造就Apple Watch熱賣 - 手錶

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作者: tncshes86608 (小賴) 看板: iOS
標題: [情報] 首度扳倒整個瑞士鐘錶業，3大原因造就Apple Watch熱賣
時間: Mon Feb 12 21:34:46 2018

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說到蘋果（Apple Inc.)一般直接聯想到的不外乎是iPhone、Mac，但現在可能又要加上
「全球最大手錶製造商」的頭銜了。根據數據分析公司Canalys、IDC最新統計，
Apple Watch出貨量不僅大幅成長，規模甚至已經超越以製錶聞名的瑞士鐘錶業。


蘋果在本月公布2017年第四季財報，被視為主力戰將的iPhone銷售量低於華爾街預期
，不過明日之星正在崛起。 根據數據分析公司Canalys最新數據，蘋果在2017年共賣
出1800萬支Apple Watch，比2016年成長54%，若單就去年第四季來看共賣出800萬支，
市調機構 IDC 研究主任 Francisco Jeronimo 指出，AppleWatch
在上一季出貨量比勞力士、Omega、Swatch等品牌加起來的總和還多，
首度超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠。


Apple Watch已問世四年，蘋果過往都在財報中將Apple Watch歸類在「其他產品」分
類，且蘋果官方通常不透露確切銷售數據，讓外界難以推估產品真實表現，過去甚至有人
認為蘋果沒單獨公開Apple Watch數據，是因為銷售成績不好看。

綜合過去幾年的財報來看，Apple Watch確實曾在2016年面臨成長停滯，不過執行長庫
克（Tim Cook）在本月最新的財報中告訴大家：「這是Apple Watch表現最好的一季，營
收有50%的成長。」

在去年新推出的Apple Watch Series 3助攻下，讓整體銷售衝上歷來新高，成長強勁跟主
要幾個關鍵因素有關。 內建LTE連網功能 雖然根據Canalys數據，具備獨立上網、通
話功能的Series 3 因為才剛上市不久，因此只佔整體成績的13%，但被認為是推升整體成
績的一大因素，補齊了用戶健身房運動、採購等需要短暫離開手機的使用情境，也意味著
Apple Watch的產品功能更加擴大。

銷售管道擴張 這項因素同樣跟最新的Series 3有關，因為具備可獨立通話的LT
E功能，因此也打開了更多營運夥伴商的銷售通路，在美國、日本和澳洲都創下亮眼成績。


不只是手錶 雖然瑞士鐘錶業有精品高價的勞力士，以及相對平價的Swatch，滿足不同
需求的客層，但若單就功能面來說，這些傳統鐘錶業的產品本質上就只有手錶的功能，相
對較單一。 而Apple Watch雖名為「手錶」，不過蘋果著眼的是龐大具潛力的穿戴式
裝置市場，近幾年庫克頻頻強調不論是AirPods、Apple Watch這類「穿戴式業務」，在
本月財報公布時也曾談到：「穿戴式產品是iPhone外第二大營收來源，這對剛起步三年的
事業來說是讓人印象深刻的成長。」


Apple watch 結合智慧醫療領域，Apple Watch想在穿戴式裝置應用有更多著墨。


以Apple Watch來說，除了基礎的看時間、聽音樂、閱讀簡訊，智慧醫療領域更是潛力無
窮。除了許多人會用來記錄運動數據，最近一項臨床研究發現，Apple Watch可以利用心
率感測器，藉由靜止心率與心率變化來預測糖尿病與高血壓，且在確診前檢測罹患糖尿病
的準確率可達85%，也有第三方廠商正在研究結合EKG 心電圖監控的套件，希望能成為新
時代的救命神器。

「不只是手錶」就是打中許多消費者的一大吸引力，即便現在蘋果
穿戴式裝置產品類別還很小，但如今征服傳統鐘錶業代表消費者對於手錶或穿戴式配件
需求正在挪移，未來Apple Watch不論是搭配智慧眼鏡或更多第三方應用
都是值得期待的方向。



心得：
庫克矢言要取代瑞士各大錶廠的宣言
大家本來以為只是個笑話
沒想到到了今日，這個被人笑的誓言，
居然逐漸成真，各大手錶廠是否該嚴陣以待，
以防未來Apple Watch的逆襲呢?


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