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請問這些國內外知名品牌，其品牌價值從何而來？ - 手錶

Olga avatarOlga · 2006-04-16

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國內相當知名的飲食商「京兆尹」，由於積欠3400萬稅款，2003年4月16日驚傳「京兆尹」商標將遭拍賣。事實上，「京兆尹」並非國內知名商標因經營不善遭拍賣首例，依照經濟部智慧財產局資料顯示，包括「真鍋」咖啡、「黑面蔡」、「肯尼士」、「選手牌」等商標，都有過遭拍賣償債同樣命運，而且身價有千萬元之譜，顯示公司雖然經營不善，但是知名商標還是很值錢的…
1請問這些國內外知名品牌，其品牌價值從何而來？
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Frederic avatarFrederic2006-04-20
答案見仁見智，個人認為主要是在於消費者「對品牌的認同感」，因品牌的認同感所隱藏商業利益而來。例如今天你站在便利商店的冰箱前挑飲料，如果你沒有特定喝那一牌的經驗，現在面前有一罐「統一」的綠茶，及一罐「不知名」的綠茶，你會想買那一罐?你會不會擔心「不知名」的綠茶是用地下水泡的?你會不會覺得「統一」的綠茶喝起來安心?如果你因此挑了「統一」的綠茶，那他們就賺到錢啦!所以，商標是企業、產品的形象，能為企業創造利潤。 商標知名的原因，不外為以下因素： (一)因廣告創造知名度。許多企業都為花重金廣告自己的商標，例如Microft、intel、NIKE…等形象廣告或產品廣告，據說「古道烏龍茶」剛出來當時，就花1億5000萬在電視廣告上，短時間創造商標知名度，而該商標就成為企業無形的資產。 (二)因產品品質建立。例如「華碩」的主機板，就是靠它用料實在，穩定性高等品質，建立商標價值。 (三)因為服務品質建立。例如UPS等快遞、飯店、美髮店…等服務業，要靠服務品質建立商標。 (四)其他有意無意的意識植入手段。例如007電影詹姆士龐德用的BMW、Omega歐米加手錶。 2003全世界最值錢的商標，Coca-Cola(可口可樂) 704.5億美元。