請問手錶中的Swatch歷史有多久了? - 手錶

By Adele
at 2006-01-08T00:00

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請問Swatch的歷史有多久了?謝謝補足字數補足字數補足字數補足字數補足字數補足字數

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By Margaret
at 2006-01-11T16:30

全世界大概只有Swatch手表這個品牌，是老少皆可蒐藏的腕表，因為經濟實惠、兼具收藏價值，Swatch手表品牌副總經理梁曉雯強調，swatch來台10年，第3年即創造1百萬支銷售量，期間手表市場變化極大，swatch從國人眼中「可負擔的稀奇精品」變成學生表款，為此，除了開發swatch飾品外，亦開發兒童表款Flikf lak以及中價位鑽表，讓收藏者年齡層往下、往上以及週邊配件拓展。
在進入Swatch group集團擔任Swatch品牌經理之前，梁曉雯從事過軟體、遠傳、休閒名品與汽車銷售業務等職務，對市場行銷深具概念，她認為，有20年歷史的swatch手表，有太多衍生商機。
早期Swatch在瑞士上市之初，由於其對初入門者來說，屬入門價格，因而既是時尚流行產物，又兼具收藏要件，甚至多次登上蘇富比拍賣會上，風光一時。這樣光景走了幾年，隨著其它品牌加入市場競爭，反而稀釋商機，因應此一情勢，Swatch集團總部決定除了設計師主軸仍在於fashion、Art、music、sport等4大精神外，亦開始發展飾品等配件。
在台灣，除了商品隨著總公司做另類改變，Swatch在通路上亦進行一場寧靜革命。梁曉雯說，過去通路商都是經銷商，隨著表款朝向工藝、高級與材質等方向晉級，Swatch亦重新定位市場「不是玩具表、是品牌設計表」，經銷商多數亦成家立業，swatch決定隨著經銷商成家立業，亦提供經銷商自行創業機會，而連結成80家連鎖店通路。
梁曉雯說，過去鐘表商必須兼具「財力」門檻、也要對表有相當了解，對多數經銷商形成技術障礙。Swatch提供他們創業機會，讓年輕鐘表行興起，目前包括寶島鐘表在內的老鐘表行，總計經銷點1百家以上，其中就有80家為新創業的經銷商，透過總公司所提供展示道具等，Copy出一家家Swatch專賣店，這也是Swatch能站穩市場的重要因素。
梁曉雯說，swatch定位在「衝動性購買商品」，設櫃據點很重要，它不像其他高價表屬於計畫型購買商品，可以在計畫後找表店購買，所以swatch在百貨或路邊設店，皆以交通運輸樞紐為中心的賣點規劃，才能帶來業績、提高坪效。
梁曉雯說，swatch的競爭對象不僅止於同行的CK等平價石英表款，還有屬於新鮮時尚消費品的球鞋、CD、3C與手機等，尤其是現代年輕人寧可換手機、也不願換手表，這些新鮮感十足的商品都是Swatch的競爭對手，因此，Swatch自去年起開始發展鑽表，並開始針對各大節慶推出限量表款，真正做到本土化。
此外，針對任何國際名牌皆可做表銷售情況下，Swatch亦進而跨入飾品配件發展，自千禧年開始銷售Swatch飾品，業績每年均以2至3倍成長，而鮮少人知的兒童表款flik flak則仍是新品牌，在國際行銷策略上係跟著Swatch據點來走，梁曉雯指出，目前已有不少兒童達進階收藏階段，是另一個看不到已在發展的市場，相當令人期待。

By Megan
at 2006-01-09T23:26

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By Belly
at 2006-01-09T09:10

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請問手錶中的Swatch歷史有多久了? - 手錶

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