義大利的時尚產業能夠與法國抗衡,試比析比較 - 手錶
By Damian
at 2005-04-20T00:00
這是一個外國史地的老師發的期中考題其中一題....這題真的很難找....請各位知識達人救救我吧....因為我是讀語文的對這方面比較沒概念...麻煩了~~~^^
義大利：時裝風靡世界的奧秘 最近，在義大利“時裝之都”米蘭舉行的2005年春夏女裝展示會上，喬治·阿爾馬尼和繆恰·普拉達等義大利時裝界“頂尖人物”的作品再次引起轟動。特殊質地的布料、新穎獨特的色系組合、風格各異的坤包吸引了各國業內人士的“眼球”。 米蘭時裝週一貫被業內人士譽為引領世界時裝設計和消費新潮流的“晴雨錶”。除每年春秋兩季舉辦的米蘭時裝周，在義大利首都羅馬和中部文化名城佛羅倫薩每年定期舉辦的羅馬高級時裝展和皮蒂男裝展也同樣成為預測來年國際男裝流行趨勢的風向標。從男女服裝、帽子、皮包到香水、雨傘、眼鏡，如今，“義大利製造”已成為世界名牌時裝的代名詞。 據義大利時裝聯合會提供的數字，去年義大利時裝業年營業額達820億美元，義大利的時裝產品目前已佔到世界市場份額的三分之一。是什麼使義大利時裝名揚世界的呢？業內人士分析，名牌效應是主要原因。 義大利擁有世界三分之一的頂級時裝設計大師。他們設計風格獨特，自成體系。設計大師瓦倫蒂諾設計的時裝，既獲得貴婦人的青睞，也受到普通百姓和兒童的喜歡。巴 萊斯特拉設計的女裝以色彩柔和與甜美而聞名遐邇。被稱為具有典雅風格的設計大師阿爾馬尼設計的時裝，風格輕鬆隨意，深受世界著名演員施瓦辛格以及法國、美國等設計師同行的歡迎。普拉達時裝則是“女性的端莊與成熟、溫和與親切”的完美體現，服裝線條簡潔、流暢、色彩清新、自然，給人的感覺既“懷舊”又“現代”。 人們不免會問，義大利何以成為時裝設計大師的多產國呢？有人這樣說過，“義大利時裝設計師知識淵博、通曉民俗風情、他們在設計時裝時不拘一格，隨意發揮，特別注重從人體身材的立體角度去設計，如同給一座建築物進行包裝那樣，因此所設計的服裝能顯示出立體美。”這些設計師的藝術審美情趣得益於義大利悠久的文化和歷史。 義大利的文化古跡和藝術寶藏處處皆是，有的就在向公眾開放的教堂裏，有的就立在街頭或廣場，時刻讓人受到藝術的熏陶。而設計師們把藝術品味融入到自己的設計之中，從而創造出含有藝術情趣的精品。 此外，設在米蘭的義大利時裝協會半個世紀以來也為促進義大利時裝業的發展，保護和提高時裝業在義大利和世界同行中的形象也發揮了重要作用。1997年，這個全國重要的自律性行業協會組織與倫巴第大區政府及義大利服裝協會和工業設計協會聯手，共同對年輕人進行時裝設計的培訓和教育，推動了時裝文化的傳播與發展。這些 學生們在校期間可以有機會與名牌設計大師進行“零距離接觸”，到他們的工作室接受培訓、熏陶等。 顯示義大利時裝的另一個重要因素是其風格獨特的布料品質與世界一流的印染技術。設計師巴萊斯特拉每年設計出數百種不同色彩與圖案的布料，深受顧客歡迎。一些設計師經常採用自己設計的布料製作時裝。從布料角度說，棉、麻等天然纖維布料特別受到設計師的青睞，其中西裝多選用毛、毛麻、棉麻等混紡材料，而襯衫多運用紡織製造工藝達到豐富的紋理效果。 義大利時裝業成功的秘訣還在於名設計師與紡織、成衣加工生產企業的“聯姻”。義大利時裝首富阿爾馬尼於20世紀70年代成立之初就重視時裝設計與相關領域內的生產企業聯合，通過出售其商標許可證將產品引入市場，實現自己的價值。目前阿爾馬尼設計的時裝主要通過全國最大成衣生產商GFT集團生產。從20世紀80年代開始，阿爾馬尼又與義大利眼鏡生產大王盧克斯奧蒂卡合作，生產“阿爾馬尼眼鏡系列”，專門在眼鏡專賣店和阿爾馬尼專賣店銷售。這一成功的範例後來紛紛被其他時裝設計師效倣。強烈的品牌意識使這些紡織和成衣生產企業具備了強大的競爭優勢，鞏固了義大利在國際時裝業的領導地位。 義大利時裝名牌效應還與其高超的促銷活動密切相關。每年除在米蘭、佛羅倫薩等地舉辦時裝表演及展銷會外，義大利有關部門還在羅馬的西班牙廣場、納沃納廣場以及南部城市那不勒斯的卡普裏島等場所舉辦時裝表演，擴大自己的影響力。阿爾馬尼、普拉達、瓦倫蒂諾等名牌產品還在紐約、東京、羅馬、巴黎等世界名城的繁華街道上開設專賣店提高知名度，其效應大大超過了廣告宣傳。（完） 法國：時裝之都的弄潮兒 從文藝復興時代上流社會的服飾到現在令人眼花繚亂的時裝設計，法國始終處於時裝大潮的風口浪尖，設計大師輩出，款式布料新穎，引領著歐洲乃至世界的時尚潮流。巴黎作為時裝之都，每年都舉行無數的時裝發佈會和各種時裝博覽會，吸引著世界各地的時裝設計者前往觀摩和交流。 在法國時裝界“興風作浪”的有落戶於巴黎的許多世界名牌時裝企業，有“呼風喚雨”的世界級服裝大師，有“什麼式樣都敢想，什麼顏色都敢配”的巴黎高級時裝學院學生，也有可以讓時裝變成“破爛”的世界星級消費群體。在熱鬧的背後，有一支可稱得上時裝之都弄潮兒的隊伍——法國高級時裝和成衣設計師協會。這個協會的限和能量不可小視，幾乎時裝之都所有高檔時裝活動的背後都有它的影子。 法國高級時裝和成衣設計師協會組建於1973年，由4家聯合會組成，其中高級時裝聯合會歷史最早，創建於1868年。還有成立於1973年的高級成衣設計師聯合會以及高級男裝聯合會，法國國家手工藝及相關職業聯合會從1975年起加盟。該協會下屬有10余家世界著名的高級時裝公司，還辦有時裝學校。 該協會的組建是順應時裝發展的需要，其主要職責是起草和落實可以為各個行業協會所接受的整體行業政策，組織一年兩季的高級時裝發佈會和赴國外的法國高級時裝表演，推廣法國高級時裝。該協會還負責排定服裝展示和新聞發佈日程，並將日程表提交給新聞記者、經紀人、在冊顧客和相關商業顧問。 協會的主要目標之一是為服裝設計師提供特殊且適宜的展示場地。高檔時裝要求體現高雅和入時，從1977年起，大部分時裝表演在巴黎會議大廈舉辦。隨後，協會成功地將時裝表演引入歐洲最大的地下商城——巴黎集市廣場、埃菲爾鐵塔對面的夏樂宮、現代藝術博物館和凡爾賽展覽中心等地。1982年，展覽地點擴充到巴黎市中心的盧浮宮和杜伊勒利皇家花園。10月和3月兩個季節的時裝發佈會，都有分別超過2000名和800多名的買主參加，無論聲勢與規模，都是其他城市難以匹敵的，巴黎為自己贏得一塊“世界時裝之都”的獎牌。 協會還為會員提供服務，包括審定參加時裝表演企業資格和推介時裝企業到國外參加演出，佔領世界時裝市場。法國高檔時裝的出口貿易70％以上是由協會會員企業包攬的。為了提高整體形象和影響，法國每年都以捆綁名牌的形式，由幾家著名時裝設計師聯合舉辦或參加時裝表演。這樣不但可以為各公司帶來利益，而且還為法國時裝爭得榮譽。 協會也參與一些文化宣傳活動。因為法國時裝在公眾尤其是外國人眼中是法國高品質和創造力的象徵，是藝術和工業的完美結合。高檔時裝參與文化活動，可以使服裝設計師更多地汲取靈感，創新設計。協會為會員提供經濟、金融和貿易方面的法律、條例資訊和建議，便於他們了解行業的最新動態。同時，協會為保護企業的知識產權不遺餘力。名牌時裝的品牌、專利、繪圖和樣本都容易被非法侵權和倣冒走私，協會與經濟、財政和工業部的反走私全國委員會以及其他相關部門一道努力，打擊在法國、歐盟範圍內和其他國家對其會員企業所有形式的侵權行為。 協會還從培養設計師的角度出發，加強時裝學校和企業的溝通，確保手工業人才的培訓和教育，著眼於選擇培養年輕設計師，讓學生在學校和畢業後都可以有選擇地到名牌企業實習，接觸著名時裝設計師，通過實踐了解法國時裝的精髓和掌握高超的設計技巧。 巴黎稱為時裝之都是綜合因素使然，並非一日之功。要想保住這一聲譽也並非易事，需要有層出不窮的人才。好在世界各地的優秀設計師都希望在巴黎的舞臺上一展風采，這使巴黎的時裝展示越來越國際化、多元化，近兩年巴黎時裝界東風勁吹，來自南韓、日本和中國的時裝成為不容小視的一支支新軍，為巴黎時裝注入了新的活力。
義大利和法國原本都是世界時尚界的翹楚，但是近來面對中國強大的紡織品出口影響(中國是世界第一的紡織品輸出入國)，已漸露衰敗之態。現在能維持，可以說都是靠著「名牌」的效應。
尤其是義大利，時尚產業衰退更嚴重，恐怕日後要由法國一枝獨秀了。
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