美國新創錶牌對決古老巨匠 - 手錶

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文章來源: The New York Times

對於剛起步的創業者，腕表業算是個奇異的出發點。

腕表業是眾所皆知的成熟產業，架構在擁有百年歷史的科技上像是游絲以及齒輪，更重要
的是被許多百年歷史的品牌支配著(像是1735年創始的Blancpain寶珀)。

但是這沒有讓28歲的Zack Sears打退堂鼓，一位在紐約布魯克林的電子產品設計師以及腕
表達人。兩年前，Sears先生以及三位夥伴在Kickstarter*上面募得了$49,000美金來成立
了Throne(他剛好在產品研發部門上班)，一個專門生產復古樣式手錶並跟知名芝加哥皮料
品牌Horween合作錶帶的公司。

Throne

圖片來源:Thronewatches.com

*Kickstarter – 美國著名的大眾集資網站，你可以上傳影片介紹你想做的任何東西或者
是技術，列出所需要的最低金額，大家就可以考慮要不要投資你讓它成真，大部分的人會
根據民眾投資的金額來回饋自己的商品，像是均贈20塊可以獲得一件品牌短T或者200塊可
以搶先預購未來價值$500塊的手錶。當然也有些例外，像是2014年下面這位他的商品是番
薯沙拉的食譜他只要募$10美金，可是最後他募到了五萬五千塊美金…Potato Salad by
Zack

“腕表市場高低價位是很分明的，高價位的品牌像是Rolex, Omega以及Breitling，中低
價位的有Timex和Casio” Sears先生說著，他的公司已經賣出了超過2000隻定價介於$450
美金的手錶。”可是獨特的中等價位還是很有市場潛力。”

這個創業熱潮對於加州矽谷來說可能無法比較，可是透過大眾集資，沒有經驗的錶癡也可
以像在車庫裡練團的風潮依樣，在腕錶巨頭中陰影中刻劃出成功的模子。

有時候他所需要的僅是$41,000美金以及一個夢想。這是24歲R.T. Custer和他兩位Penn
state(賓州州立大學)一起畢業的夥伴們募得並創立Vortic Watch Company所花費的資金
，一個總部在Fort Collins, Colorado專門生產復古美製掛錶款式腕錶的新公司。

Vortic

圖片來源:Vorticwatches.com

“‘美國製’現在很流行，而且現在有很大的市場支持著”Custer先生說著，”我們的目
標是創造一個公司擁有足夠的名聲以及高超的技藝幫助機械機芯產業帶回美國。”

不像許多國際品牌，這些青創不需要大規模才能賺錢，也因此他們可以為某些客群量身打
造。Wingman Watches，兩位無法透漏名字因為還在軍中服役的軍事飛行員所創立的公司
，成立的初衷就是設計給像他們一樣的人，身為飛行愛好著以及腕表狂熱分子可是又無法
負擔Breitling和Bell & Ross$5,000美金的飛行員手錶(Wingman的錶介於$350美金)。

wingman

圖片來源:Kickstarter

“腕表對飛行員來說很重要”其中一位創始者說，”就像許多過度自信的自戀狂一樣，我
們喜歡在我們的手腕上展現我們的榮耀。”

也許不令人驚訝，眾多剛創業的製錶家們傾向於整體手工並少量的。27歲的加拿大製錶家
Leo Josephy靠著當地人的支持成立了他的新牌子Alberta Watches。

“大公司可以幫錶打造一個故事，但是對於小公司來說製錶本身就是故事”Josephy先生
說，”我們大部分的客戶都是Alberta的在地人，而且我們許多錶帶都是在地馬鞍職人提
供的。”

alberta

圖片來源:Alberta Watches

Kickstarter充斥著夢想成為製錶人可是卻連一半的所需資金都募不到的失敗者，有些產
品活動只是缺乏經驗公司的來試試水溫(Trial Balloon)罷了。

“我們透過大眾集資來成立公司來測試可行性並看看未來會成為一項興趣還是職業”一位
幫助創立Instrmnt的平面設計師Ross Baynham說著，一間去年創立於Glasgow致力於極簡
並以包浩斯為藍圖的手錶品牌(平均價位約$300美金)。公司募到了當初預期的資金的五倍
，並且在紐約的精品店像是Assembly等店家賣出了超過5000支錶。

Instrmnt.JPG

圖片來源:Instrmnt

對於突破創業初期瓶頸的新創公司，報酬可是相當可觀的。Nathan Resnick，21歲，一位
聖地牙哥大學的大四學生，去年暑假透過Kickstarter創立了他的品牌Yes Man並同一時間
在汽車公司實習。

Resnick先生的精美又繽紛的正式手錶在Y世代的年輕人中很受歡迎，他的總共營業額達到
了$15萬美金，他說”現在每年暑假我的同學們在找實習的時候，我在聘請人來實習。”

yesman

圖片來源:Yes Man

大眾集資不是唯一的創業道路。Patrick跟Amy Ayoub，一對在Bloomingfield Hills密西
根的夫婦，選了類似的方式，他們用紙筆畫出了基本的設計並動用了自己銀行的所有資金
，創立了Motown啟發的牌子Detroit Watch Company(像是獨立版的Shinola*)。

*Shinola, 底特律著名自動手錶品牌

“公司創立的宗旨單純是為了設計跟對手錶的熱情”Ayoub先生說，一位52歲汽車設計師
，”我們白天的工作可以提供溫飽。”

detroit watch company

圖片來源:Detroit Watch Company

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