置入性行銷是什麼？怎麼做？ - 手錶

By Quanna
at 2013-01-03T00:00

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從滿早以前就一直聽到置入性行銷，
不外乎就是看偶像劇、連續劇、電影中，
露出一些品牌的商品，或是直接把LOGO大大的露出。
(但小弟一直不太能懂這方面到底有什麼好處…)
最近網路又更加發達，
好像除了偶像劇、連續劇及電影之外，
有更多的地方能夠做置入性行銷了！
公司主管出了個作業給小弟我，
要我研究一下現在置入性行銷的方式有哪些，
要怎麼做、有哪些管道、價位多少等等等…
但小弟對這個真的毫無頭緒…
不知道是否有大大能夠協助解決，
給予建議呢？！

Tags: 手錶

All Comments

By Connor
at 2013-01-03T01:45

WIKI的定義：
置入性行銷（Placement marketing，又名置入式行銷），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。
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置入性行銷其實就是讓自己的商品、企業曝光於無形之中
藏的很巧妙，很不經意，讓觀看者或消費者有意無意察覺到
但是又不會像看到廣告CF般的敏感甚至不能接受！
總之置入性行銷是一個不那麼直接，卻較容易被接受的廣告手法！
以往的置入性行銷都會是出現在電影、偶像劇，
可能是男主角的手錶、女主角的手機等等，
不經意卻清楚地露出整個商品。
讓觀眾有機會可以看到，甚至對品牌留下印象。
現在其實除了電影阿、偶像劇之外，
也如同你說的，因為網路發達，更多不同的網路社群竄起，
置入性行銷的方式也更加多元了。
像是近期新聞也很常做置入性行銷，
這也是一般公關 / 行銷公司很重要的工作，
把廠商的事件、新品變成新聞，讓新聞媒體來採訪，
間接讓新聞來報導整個產品，
讓觀眾不會覺得是一個新品發表會或廣告，
但透過新聞反而更能表現出公正性。
除了電視新聞外，網路新聞平台也大量的出現了廠商置入文章～
所以其實現在的新聞也是充滿置入性行銷的！
額外還有像是網路的部落客也是一個置入的好平台，
許多的廠商會將自己的產品提供給部落客，
讓部落客體驗、使用過後撰寫成文章發表於本身的部落格。
而部落客本身的部落格就常分享好物、新知識等，
因此給一般的讀者而言也會覺得是「消費者的體驗」，
而非廣告置入文！
雖然越來越多消費者發現很多部落格是很商業置入的，
也越來越多部落客廠商文章會先寫上邀稿的文字，
讓閱讀的觀眾知道這是篇商業文，降低閱讀者負面的觀感，
這也是隨著部落格崛起而發展出的一種置入性行銷。
除了以上幾種置入性行銷的方法外，
近幾年最紅的大概就是微電影置入性行銷了了！
將商品的特性、企業的形象，融入電影劇本，
將整個商品、企業的概念劇本化，
讓觀眾更能接受商品跟企業的概念，
是傳遞品牌價值的非常好的一個廣告。
近期非常多的大廠商都投入此塊。
像是lative找了林依晨拍了代課老師；
ponds找了梁心頤lara拍了愛情的兩張臉；
甚至像是歌手楊丞琳也為了發片拍了微電影。
可說是近期最紅、最受歡迎的置入性行銷手法。
其實置入性行銷的方法百百種，
我這邊提供的是大致上近期的趨勢。
而這些趨勢跟方法也是我從講座中學到的～
如果你真的有用心想了解置入性行銷這塊，
（因為真的滿廣、滿多種方法的）
其實建議你可以多上一些課，
尤其是電子商務行銷實作的課程，
我自己當初也是上了這些課受益良多的～
但上這種課程也是看講師啦！
我參加過比較大的話，滿推薦JWT的鄧博文講師的，
口條根經驗非常的豐富，問他問題也很熱心回答～
另外還有一位我在青創會聽過的宋佩菁講師，
他在網路行銷界操盤滿多年，對於這些網路置入性非常了解，
我文章大部分都是他課程的筆記，你可以參考看看囉！

By Lauren
at 2013-01-05T23:10

自從失戀後,看到路上成雙成對,就格外放閃,嘴巴瀟灑說只是少一個人來愛,但不可否認還是希望可以多多認識新的朋友,
往認真爬文3個月以上,終於找到隱藏在網路中,傳說中的李姐,
在今年3月初就預約來找,果然是口碑相傳,不做廣告的,我排第3次就遇到雙方非常有感覺的,目前是暫停排約,
李姐那邊可以暫停排約1次,會員時間可以展延拉長時間,也在這段時間可以觀察對方.
推薦給有需要的朋友參考

By Ursula
at 2013-01-03T03:40

可以看看這裏的行銷軟體吧, http://www.softwowo.com/
僩从

By Daph Bay
at 2013-01-04T22:18

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By Queena
at 2013-01-03T02:11

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By Carolina Franco
at 2013-01-07T05:26

By Ethan
at 2013-01-04T01:30

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By Kyle
at 2013-01-04T03:03

行銷軟體還是真的能夠帶來效果的，應該是網絡上一種比較便宜而且效果好的方式。
可以上網搜尋下行銷軟體看看。
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古
2013-12-16 22:16:24 補充：
行銷軟體還是真的能夠帶來效果的，應該是網絡上一種比較便宜而且效果好的方式。
可以上網搜尋下行銷軟體看看。
或進入：http://p.tl/ckyC
古

By Wallis
at 2013-01-03T11:09

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By Rosalind
at 2013-01-06T05:08

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By Selena
at 2013-01-05T18:44

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By Agatha
at 2013-01-05T20:23

我也跟你一樣，認為這有什麼用？只不過露個logo，會有什麼效果？
廣告商有打廣告預算，這錢不花白不花，有些還可以『加註』跟廣告女星睡一晚呢？
反正花錢的是老大，你不用擔心置入性行銷有什麼用，錢，不花白不花！
跟公家機關的預算一樣，一旦編出來了，就一定要花完，反正總統不知道，下屬就儘量花吧！還一定要花光光，不然下年度就沒這個預算了，民間企業也一樣，廣告預算幾乎都是會編的，老闆不會管有沒有廣告效果！
置入性行銷一定要靠媒體，不管電影、電視、報紙、雜誌…都可以。置入性行銷有點像催眠術一樣，靠著在媒體不留痕跡出現商品或logo，藉此加深商品或logo在消費者心中的印象，下一次消費時，希望會影響消費者的消費傾向！
價錢不定，流量大的一般價錢高，媒體或明星知名度高的價錢高。要睡女明星的價錢高。

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