溫布頓與勞力士的完美組合 - rolex

今天是美國網球公開賽的男單冠軍賽，順便分享一下溫布頓與勞力士的淵源吧!

好讀網誌圖片無音樂版:http://tinyurl.com/p6238y4

資料來源: Quill&Pad.com

Rolex Wimbledon Official Timekeeper

Rolex和溫布頓，少數幾個可以完美組合在一起的牌子，透過紮實的傳統和在相對領域班
的崇高地位，在不須計畫之下互相扶持激勵著彼此。

1978年，Rolex – 非官方認證的表界王者 (黃冠的logo在我眼中幫助了著個稱號的形成)
上了球場，成為了英國網球冠軍官方認證贊助商，別名溫布頓。

Rolex Crown

事實上，1978年對運動行銷是個重要的一年，因為這一年也包括了:

ESPN的上市，一個全新的美國有線電視台主打”All sports, all the time”。
“運動行銷”這個詞是在1978年一本名為”Advertising Age”的雜誌上一篇文章中第一
次出現。在這篇文章裡，運動行銷的定義是”消費著的行為與工業產品以及服務行銷人員
逐漸增加使用運動來當宣傳的媒介。”
Atari (知名電視遊戲電腦公司) 發表了他的第一款電玩運動遊戲: Home Run，一款棒球
遊戲象徵著運動開始進入了流行文化和團體意識。額外的，Atari那一年推出了最大型的
投幣電玩遊戲:Football，在1978年十月發表，剛好趕上了美國NFL的開季。

在一個大型運動活動還沒有很成熟的年代，雖然已經有非常好的徵兆，但是溫布頓的”開
放”年代讓業餘以及職業選手一起比賽也才開始十年，Rolex第一次決定嘗試進入這個未
知市場。我會這樣說是因為Rolex不是個喜歡嘗新的品牌。所以Rolex開始”運動行銷”，
一個在同一年才出現的名辭，可以看成前衛、新穎、令人欽佩的。

以及非常成功的。

但是Rolex其實並沒有在1978年才開始運動行銷的項目，在這個名詞出現之前早就已經開
始了。這家腕錶公司在1926年創辦人Hans Wilsdorf 創造世界第一支防水錶命名為蠔式並
申請專利的時候就已經開始了運動相關行銷了。

1926年(Rolex官方紀載是1927年)他和第一位成功游過英吉利海峽的英國女泳將Mercedes
Gleitze合作，Gleitze整趟旅程配帶著Rolex蠔式腕錶(掛在脖子上)從法國耗時15小時15
分鐘橫渡英吉利海峽到達英國。

Rolex 1927 Mercedes

Justin Henin配著Rolex在球場上 (資料來源:Rolex.com)

運動行銷的原因

Rolex大力提昌運動行銷的背後原因看起來非常明顯，可是我還是用文字敘述一下。

運動跨過了社會、文化、語言甚至思想的隔閡障礙，這也代表著當這個品牌跟運動有合作
關係可以接觸到非常大量有共同熱誠並且沒有普遍社交隔閡的觀眾群們。

當然，大部分運動活動像是溫布頓在電視上擁有著高收視率。在美國和英國，溫布頓在無
線電視台上轉播，自然而然的，今天，有網球頻道還有ESPN以及各個有線電視台來提升收
視率。

有影響力的運動代表

Rolex即刻了解到運動世界大使的重要性以及淺力，從38年前進入網球世界，Rolex保持著
為數眾多的網球大使。包括著過去的球員有Andy Roddick, 鄭潔, Justine Henin – 每
天都佩戴著Rolex，就算在比賽場上。

henin_justine_Rolex

Justin Henin配著Rolex在球場上 (資料來源:Rolex.com)

今天，Rolex的網球品牌大使有Grigor Dimitrov, Ana Ivanovic, Li Na, Juan Martín
del Potro, Milos Raonic, Sloane Stephens, Jo-Wilfried Tsonga, Caroline
Wozniacki以及Belinda Bencic。

Roger-Federer-rolex

Roger Federer的Rolex廣告 (資料來源:Rolex.com)

Rolex最有名的品牌大使當然是號稱史上最偉大的網球選手: Roger Federer。


Roger Federer介紹他的Rolex收藏 (資料來源:Rolex.com)

Federer從2001年就開始合作，可是不是持續不間斷的，他在04年的時候有轉換到跟
Maurice Lacroix合作一年，之後又回到了日內瓦龍頭。他能夠自豪的占據ATP
(Association of Tennis Professionals職業網球比賽積分)第一名的位置300多個禮拜並
且總數7座溫布頓單打冠軍(17座大滿貫冠軍)。

Rolex也贊助許多重要錦標賽，除了兩個大滿貫之外包括了上海大師賽、蒙地卡羅大師賽
以及ATP世界巡迴賽總決賽。

有四個錦標賽比其他同一年的比賽都重要，他們是著名的大滿貫賽。如果一個球員可以在
同一年贏得四個比賽的冠軍，他或她就可獲得大滿貫的頭銜。

非常少的球員可以達成，達到的球員們都在網球歷史上佔有一席之地。這些重要的冠軍有
: Don Budge (1938), Maureen Connolly Brinker (1953), Rod Laver (1962 and
1969), Margaret Court (1970)以及Stefanie Graf (1988). Stefanie Graf並在同一年
贏得了奧林匹克金牌，獲得了”黃金大滿貫”的頭銜。在寫這文章的同時，Serena
Williams仍然有機會贏得2015大滿貫頭銜如果他贏得了美國公開賽。

P.S. Serene Williams前兩天已經輸給義大利的Vinci了，無緣獲得大滿貫頭銜，Vinci獲
得第二名。

在所有大滿貫錦標賽裡面，澳洲公開賽，Roland Garros (法國公開賽)，溫布頓以及美國
公開賽，溫布頓是最重要的。Rolex是溫布頓以及澳洲公開賽的主要贊助商。

為什麼溫布頓是最重要的大滿貫賽?

第一，是溫布頓賽的歷史性，它是世界上歷史最悠久的網球公開賽，1877年開始，任何贏
得的選手都是歷史的一部分。

另外一點是跟別的錦標賽比起來最古老以及難打的地面。草皮的地面向這古老的運動致敬
，草皮也代表著這系列的錦標賽近乎狂熱的保持著過去的傳統。

Picnic Wimbeldon

溫布頓球場販售的35歐元野餐組(資料來源:Wimbledon.com)

草莓跟奶油代表著溫布頓的永恆傳統之一。

不只是草莓跟奶油象徵著錦標賽維持的傳統，也包括了網球禮儀，只能穿白色的網球鞋以
及選手們對觀眾席的皇室家族們鞠躬致敬。

溫布頓是所有網球選手夢想贏得的錦標賽，他是個擁有長久歷史，與傳統結合在一起的現
代神話。

“溫布頓就像是網球的神殿”Federer說，”他是個學院並代表著所有運動的意義，無法
用言語形容我的感覺在2012年時我在Centrer Court Grass拿著我的第七座溫布頓獎盃。
”

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