推見一本行銷或市場學的書.不是教科書哦.. - 手錶

By Ula
at 2005-12-07T00:00

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推見一本市場行銷或市場學的書.不是教科書哦.. (有時例或名人傳記等..)

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By Hedda
at 2005-12-08T02:03

圖片參考：http://addons.books.com.tw/G/001/1/0010308231.jpg
「商場上的毛澤東告訴我們如何以游擊戰術來網羅客戶。多年來我們行之有效卓著。」──斐利斯．鄧尼斯，《Maxim雜誌》創辦人　　「毛主席帶著他的毛語錄回來，這回他要教我關於做生意的招式。」──蘇克．史派德，《哈佛商業評論精選》作家　　「這本書即將造就反敗為勝的新世代。」──墨利斯．康貝爾，Skyy Vodka的董事長兼創始人　　在弱肉強食的市場中，如何搶占市場先機，如何從敵強我弱的商戰環境中，殺出重圍，獲取最後成功，市場游擊戰的始祖──毛澤東將告訴我們。讓我們來看看商場上毛澤東的成功之道，這是一部資本主義社會的毛語錄，是毛澤東對資本主義的最大貢獻！領導10億人口政治角頭──毛澤東將教我們如何商戰！本書特色　　★卓越領導人必讀的案頭書　　★「商場上的毛澤東告訴我們如何以游擊戰術來網羅客戶。多年來我們行之有效卓著。」──斐利斯．鄧尼斯，《Maxim雜誌》創辦人　　★「毛主席帶著他的毛語錄回來，這回他要教我關於做生意的招式。」──蘇克．史派德，《哈佛商業評論精選》作家　　★「這本書即將造就反敗為勝的新世代。」──墨利斯．康貝爾，Skyy Vodka的董事長兼創始人游擊戰：「1809」一組非正規的、獨立的武裝部隊在固定的地點進行騷擾和破壞敵軍的行動，例如，突然襲擊或是阻斷敵方的通信或是物資供應。行銷：「1561」在同一市場買賣的行為或是過程。戰役：「1652」形成戰爭中一個特定階段的一系列軍事行為閃開，斯蒂夫．喬伯斯；閃開，本傑瑞；還有你們，理查德．布蘭森和文斯．麥馬漢。你們以為自己是游擊戰行銷的創始人嗎？毛澤東──此行的始祖──早在多年之前就打敗你們了。毛澤東也許無心成為一個資本家，但是他知道如何向裝備精良的敵對巨人發起戰爭，並且穩操勝券。毛澤東在1937年寫下了游擊戰爭，當時的中國正處於日本軍國主義的凌虐之下。他從「孫子兵法」中概括出了游擊戰爭的思想精隨。毛澤東仔細研讀了「孫子兵法」，並在數十年來的革命實踐中親身地體驗它們的運用。面對強大的日本軍隊，毛澤東認識到孫子兵法傳統戰爭的作戰原則是不夠的，因此短短一萬字關於游擊戰爭的論述表達了特殊的意涵，它向中國人民乃至世界各國人們昭示了戰爭的規則已經改變了，而且永遠地改變了。半個世紀以來，從湖南山區到四川盆地一直蔓延到美國的企業界，毛澤東的追隨者們：RCN挑戰了AOL時代華納，奧克萊搶佔雷朋的市場，斯科伏特加顛覆了俄羅斯伏特加，MAXIM男性雜誌在市場上獨占鰲頭。這就是我們的游擊戰，源頭出自於毛澤東，在資本主義社會裡發燒蔓延著。他們是如何成功的？而且屢戰屢勝？這些商業界的大衛是如何擊中業界巨人的要害部位的？用毛澤東的游擊戰的理論武裝的他們，每天都打敗了裝備精良的敵人。就像一個成功的游擊隊員，他們用智慧巧取了龐大邪惡的對手。毛澤東的游擊戰是一本關於戰爭的書籍，但也一樣適用於商場上第一部　游擊戰　　 1 游擊戰的定義：改變規則斯科：「純淨的伏特加」不是一個悖論蘋果電腦：給不會編寫VCRS的人使用的電腦跟著流行脈動的斯沃琪錶 2 戰爭的定義 HBO：用「六呎風雲」打敗電視聯播奧克萊：在太陽眼鏡下跟在戰爭中一樣，眾生平等 3 即使是傳統產業也可以使用游擊戰術 AT&T 很幸運是因為．．． 4游擊戰術與傳統戰術併用可口可樂和水果理想國從斯拿多策略中得到的啟迪飛利浦．毛力斯和RJ雷諾讓「大菸草」相形式微 5 建立不同的溝通管道來說明商品的優良特性硬頭甜心：從宿舍的公用洗手間到流行伸展檯卡文克萊：香水產業的大事件捷威電腦：活廣告的包裝盒 6 讓對手進入你的地盤達格：把競爭對手逐出市場之外本傑瑞凍結對手的秘方 7 去除人們心目中的權威　 AND1在柏油馬路上灌籃，贏過耐克鹿伯酒：軍隊最性感的革命 8 驚喜的元素 Maxim驚人的成功模式：啤酒、女人和性伏擊世界的Virgin 9 速度之劍：優柔寡斷者亡 Nissan急轉直下跌落谷底 10 持久的戰爭取決於我們的實力美國女孩叢書：十年的準備，八千兩百萬冊的銷量 Fox：「已婚，帶著孩子」開始的戰爭 11 打一場簡單明瞭的戰爭亞馬遜：Amazon．已經過時了嗎？不世界摔角娛樂逃過泰德．透納的一擊 12 永遠不能低估了群眾的力量 Napster對等聯網支網路革命哈雷和戴維森：群眾的力量可以化腐朽為神奇 13 民有、民治、民享 eBay：群眾永遠是最大的跳蚤市場 FUBU：為了我們，我們創造　第二部游擊戰的領導者 14 游擊戰領導者的個人特質 RCN的大衛．麥考特與有線電視的競爭 15 游擊戰的領導者的民有、民治、民享，其中最重要的是為民所有鐘彬嫻以同樣雅芳小姐知身份帶領團隊西南航空的赫柏‧凱勒賀：白天執行長、夜間提行李 16 集中化的管理專業王國中的當家要角星巴克咖啡的霍華．舒茲：以小制大，顛覆傳統 17 游擊戰≒無政府狀態安迪．葛洛夫：板起面孔，用鐵一般的紀律來管理英特爾　 DIESEL 牛仔的倫佐．羅索系統化管理 18 游擊戰的技巧耐克的血、汗和鐵模伊恩．施拉格的54俱樂部傳奇 19 游擊戰也意味著管理的廉潔巴塔戈尼亞公司的育恩．喬納德領導了公正廉潔的管理革命　 20 游擊戰意味著方法的廉潔美體小舖的阿尼塔．羅迪克把誠實公正帶入到這場革命中來結論：游擊戰的訣竅

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