如何防範狙擊行銷，3個防範手法??? - 手錶

By Erin
at 2008-12-10T00:00

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如何防範狙擊行銷，3個防範手法???
條列式說明(有例子說明更好喔~~)

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By Linda
at 2008-12-12T08:39

版大您好：
您問的是：『如何防範狙擊行銷，舉例3個防範手法???』，就個人所知答覆如下：
1、狙擊行銷又稱為：( Ambush Marketing ) 埋伏營銷或伏擊營銷，意指發生當品牌支付適合事件的正式主辦者，並且其它品牌設法連接自己到同樣事件，沒有支付保證人費和沒有違反任何法律。此戰術藉以公司試圖伏擊或破壞擁有法定權利主辦事件敵手的保證人活動；經常介入創造感覺，他們和沒有實際主辦者，不同事件或活動的所有者聯繫在一起。通常現在認為作為某事像商業偷竊。
2、狙擊行銷防範方法，個人認為有以下三點：
（1）善用贊助商的權益，創造體驗行銷的消費感動：防止狙擊行銷(Ambush Marketing)第一式在於自救，贊助商權益在與主辦單位簽約時即載明諸多限制條款，贊助商必須利用自我的權益，創造消費者對此一贊助者行為之消費感動，以擴（增）大其行銷功效，諸如可口可樂每屆都會推出奧運紀念罐，同屬SWATCH集團的OMEGA、SWATCH都相繼推出北京奧運系列紀念腕錶，SAMSUNG則推出三款奧運手機，無非都是希望藉由奧運光環，提升自家品牌在消費者心中的價值與認同。
（2）鼓動主動單位，宣告保障贊助廠商地位：廠商願意掏腰包無非著眼「獨占」利益。因此在第二步驟中，為了捍衛贊助廠商自身權益，世界足球總會（FIFA）就曾經發出警告，對於任何在未獲授權情況下意圖非法發「世足財」的企業或商業「狙擊行銷」，將採取必要的法律行動，絕不手軟。根據記錄，全球「狙擊行銷」或侵權案例已超過一千起，德國境內超過六百起。FIFA行銷暨電視主管蘭茲指出，世界杯是民間賽事，不是公共財。國際足總與世足賽籌委會為了主辦這場足球饗宴耗費不貲，不惜砸下近十億歐元，在沒有公共金援下，國際足總的金脈必須仰賴贊助廠商。
（3）運用不同贊助方式，發揮最大行銷功效：以世足賽為例，其贊助可以分成三個等級。分別為官方贊助夥伴（Official FIFA Partner）、官方供應商（Official LOC Supplier）以及官方授權商品夥伴（Official Licensing Partner）。官方贊助夥伴是FIFA和ISL來選定，收益則回歸到FIFA。這些贊助商在比賽期間不但享有比賽場地內看板廣告權利，而且也擁有在全球使用官方標識(logo)的權利。官方供應商是依據FIFA的準則(guideline)，由主辦國籌委會來選定，收益則回歸到主辦國籌委會，可是其贊助範圍皆限制在主辦國地區內，同時，官方供應商的類型不可與官方贊助夥伴有所抵觸。官方供應商提供的不是現金，就是產品或服務來支援，他們除了不能製作會場內的廣告看板外，其他享有的權利部分均與官方贊助夥伴相似。另外官方授權商品夥伴則擁有製作世足賽及FIFA的logo和吉祥物等商品(merchandising)的權利。不同的官方贊助夥伴夥伴，將可利用公仔、T-shirt、帽子、購物袋、胸針、鑰匙圈…等平易近人的授權商品，讓您花費少少就可以參與盛會，讓您體會身歷其境的參與感。
希望以上資料對您有所助益！

By Daniel
at 2008-12-11T00:39

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By Yedda
at 2008-12-10T21:50

行銷軟體還是真的能夠帶來效果的，應該是網絡上一種比較便宜而且效果好的方式。
可以上網搜尋下行銷軟體看看。
或進入：http://p.tl/ckyC
倅

By Hamiltion
at 2008-12-12T00:30

老兄~
這該不會是你的作業吧~
這樣好嗎?
小心你老師看到哦~
嘻~

如何防範狙擊行銷，3個防範手法??? - 手錶

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