勞力士、卡地亞沒人買,瑞士鐘錶業的黑暗 - 手錶

Annie avatar
By Annie
at 2020-09-07T17:22

Table of Contents

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1VLVkCN6 ]

作者: Batian (鈀籐) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 勞力士、卡地亞沒人買,瑞士鐘錶業的黑暗
時間: Mon Sep 7 17:21:14 2020

勞力士、卡地亞沒人買,瑞士鐘錶業的黑暗時刻 2020年恐減少1600億銷售額

梁喆棣/瑞士資訊中文網

五月時,瑞士全國的鐘錶車間內一片死寂。所有生產線全部關閉,員工們被動員待在家裡
,等待情況好轉。 「在瑞士鐘錶業的50,000名員工中,40,000人申請了縮短工時補助,
這在瑞士鐘錶業是史無前例的狀況,」瑞士鐘錶業雇主聯盟發言人Ludovic Voillat說。

大部分國民因抗疫防護政策而待在家中;商店關門;無法出門旅遊,這一切都給「瑞士製
造」手錶在全世界的銷售帶來了巨大損失。根據馮托貝爾(Vontobel)銀行4月初發表的一
份報告,瑞士鐘錶2020年將遭受25%的出口損失,比石英錶危機時期-15.2%和次貸危機時
期的-22%還要嚴重。

瑞士諮詢公司LuxeConsult的鐘錶專家Olivier Müller告訴瑞士資訊swissinfo.ch:「今
年瑞士鐘錶業的銷售額將減少20%,預計最多售出1600萬支手錶,這是1945年的銷售水平
。」

全球旅遊業遲遲無法復甦,沉重打擊了瑞士鐘錶業。寶齊萊集團(Bucherer)近日宣佈裁員
數百人。

在七月這個陽光燦爛的早晨,從策馬特(Zermatt)爬到戈爾內格拉特(Gornergrat)的橙色
齒軌小火車像往年夏季高峰期一樣擁擠。但在海拔3,100米的山頂等候遊客的鐘錶店卻已
經關門。

當天遊玩的大多是第一次到訪的瑞士遊客,此地通常只有外國遊客光顧。但國內遊客卻並
未打算在近距離欣賞完馬特洪峰(Cervin)和阿爾卑斯山脈的其他高峰後購買一塊「瑞士製
造」手錶。

銷量呈自由落體下降

在策馬特、茵特拉根、日內瓦或琉森,近幾個月來外國遊客的缺乏給鐘錶店經營者造成沉
重打擊。全球最大的鐘錶零售商寶齊萊注意到「其銷量出現了大規模且持久的暴跌」,因
此8月中旬宣佈裁員370人,其中瑞士裁員220人。

該零售商在一份聲明中說 :「自2月新冠危機暴發以來,僅琉森州的銷售收入就下降了90
%以上,自5月商店重新開業以來才勉強恢復。」

獨立商店的情況也不樂觀。 「自年初以來,我們已經失去了85%的客戶群。只要旅館空
著,就沒人會來找我們」,日內瓦製表商負責人阿蘭·古特利(Alain Guttly)在接受瑞士
法語廣播電台(RTS)採訪時說。

不透明的市場

據馮托貝爾銀行(Vontobel Bank)估計,瑞士市場上,遊客、尤其是亞洲遊客幾乎貢獻了
零售商和鍾表公司一半的收入。專業出版物《歐洲之星》(Europa Star HBM)記者兼共同
經理謝爾格·邁拉德(Serge Maillard)總結道 :「中國人來瑞士是為了追求空氣質量、美
景和手錶。」

但很難知道他們到底花了多少錢將他們的豪華紀念品帶回國。謝爾格·邁拉德強調 :「矛
盾的是,瑞士也是最不知名和最不透明的鐘錶市場之一,因為它未接受鐘錶業聯合會的出
口統計。」

在2017年發佈的一份報告中,獨立顧問蒂埃裡·休倫(Thierry Huron)估計瑞士市場的規
模超過10億瑞郎(約合76億人民幣),與英國、義大利、法國、德國等歐洲大國的水平相當
。因此我們可以推斷,在新冠危機之前,外國遊客花了近5億瑞郎(約合155億新台幣)購買
「瑞士製造」手錶。

中國國內購物受到刺激

截至目前,鐘錶公司在瑞士的平均營業額約佔總營業額的5%到10%。中期內這個份額應
將大幅減少。旅遊業和經濟界並不指望中國客戶在幾年內會返回瑞士。

我們已經目睹了此前國外的購物狂潮都回到了中國。這是必然的。如今,中國大陸已成為
領先於香港的手錶銷售市場,其7月瑞士鐘錶進口量增長了近60%。

中國政府甚至在新冠危機之前就鼓勵這種現象。政府採取了降低關稅、禁止因個人需求進
口一隻以上手錶等措施,確保中國人把錢花在自己家裡而不是在國外旅遊過程中。

線上門市受廣泛認同

對於蒂埃裡·休倫列出的978家瑞士手錶銷售網站,尤其是那些位於旅遊「集散地」的網
紅景點而言,未來前景十分黯淡。 「毫無疑問,未來幾年我們將關閉許多鐘錶店」 ,汝
拉地區高等專業學校(HE-ARC)的鐘錶行銷名譽教授弗朗索瓦·古沃西耶(François
Courvoisier)預測道。

對於獨立零售商而言,情況甚至可能尤為嚴重。除新冠危機外,他們多年來已經面臨危害
其商業模式的結構性挑戰,即自有品牌銷售點的競爭和線上銷售的崛起。

日內瓦一家專門經營二手手錶的品牌Iconeek的經理凡妮莎·奇查(Vanessa Chicha)估計:
「這場危機將終結幾乎完全依賴亞洲大眾旅遊業的手錶店的商業模式,並進一步加速向線
上手錶銷售過渡。」

門店關閉潮即將來臨

在短短幾週內,大型手錶集團和零售商就展開了原本需要數年時間的電子商務策略。 「
我們目睹了大多數品牌手錶的分銷方式發生的變化,包括那些輕奢品牌(5,000至10,000
瑞郎)在內。 線上直銷正成為真正的支柱」,弗朗索瓦·古沃西耶指出。

對於獨立零售商而言,這意味著需朝著數字化方向改變意願或力量,同時也需轉向更加本
地化和年輕化的客戶群。但這一步還不足以保證所有市場主體的生存。謝爾格·邁拉德說
:「關閉商店的浪潮不僅會影響瑞士,也會影響香港或迄今為止受中國遊客歡迎的其他
地方。」

https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/3003792

--

All Comments

Lydia avatar
By Lydia
at 2020-09-08T11:49
本來就沒意義的東西一群北七有錢人在那裏裝屌
Gilbert avatar
By Gilbert
at 2020-09-13T00:20
手機害到
Elma avatar
By Elma
at 2020-09-13T06:17
一樓的憤怒不知道是為什麼產生?
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2020-09-17T22:27
勞力士沒人買?平行世界?
Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2020-09-18T17:05
除了台灣 沒人買
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2020-09-22T16:22
不就華人爆發戶愛買愛炒的結果
Ingrid avatar
By Ingrid
at 2020-09-27T09:45
講得很慘,但沒降價啊
Quintina avatar
By Quintina
at 2020-09-27T12:00
卡地亞不好說,但勞力士怎麼感覺沒看到這光景。是說卡地
亞某些款也是看不懂在貴幾點(例如神秘盤)

請問勞力士綠水鬼目前價位多少呢?

Ethan avatar
By Ethan
at 2020-09-07T14:37
如題,請問有大大能開示嗎? 年份2018、2019,順便問問有沒有大大想賣的,感謝各位!! - ...

代PO:手錶社群招收成員 歡迎加入

Charlotte avatar
By Charlotte
at 2020-09-07T11:55
最近成立了一個聊錶分享討論 為主的社群 歡迎大家分享各路老錶美錶不限品牌 唯嚴格禁止買賣廣告業配等內容 其餘相關社群規範已寫入記事本 目前預設上限為500人 歡迎大家分享連結加入 邀請網址:https://reurl.cc/v1dnzL - ...

女錶選擇請益

Jacob avatar
By Jacob
at 2020-09-07T11:55
月中是與女友的交往紀念日 已經決定送隻女錶給她 很久以前無意聽女友聊過她對手錶的想法 目前都是依據之前討論過的內容來做選擇 錶對她而言應該是偏飾品的定位 所以外觀較重要 規格與功能上為其次 她有說喜歡特別的錶面(ex顏色特殊有記憶點) 一般的白色錶盤她就普普 目前已經有考慮的選手是下面這兩隻 1. LUK ...

HIRSCH 海奕施 錶帶出清

Ophelia avatar
By Ophelia
at 2020-09-07T11:47
兩個皆為國外官網買回 都為GRAND DUKE 小牛皮 防水100米款式 這款為藍色款20/18MM 但是發現裝的很卡 邊邊有點磨到 這款小弟認為21MM裝也可以 價格1500 https://i.imgur.com/z4PvzlQ.jpg https://i.imgur.com/qdYY4a4.jpg ...

雷達庫克船長200m rado captain cook

Charlotte avatar
By Charlotte
at 2020-09-07T11:00
品牌名稱:rado 腕錶型號:captain cook 200m庫克船長藍面皮帶 保卡年份:2020/7 販售金額:31000 所在地區:台中市彰化市或寄送 配件狀況:盒單保卡齊全 聯絡方式:站內信或line:zxc911190 目前錶況:9.5成新以上 無傷無凹 備註說明:想換新錶故出售 不接受口頭保留 以 ...