何謂MOOK? - 手錶
By Erin
at 2005-09-01T00:00
MOOK為日本出版業所創造推廣的新文化商品，多圖片少文字，多情報少理論，其性質介於雜誌(Magazine)與書籍(Book)之間，故簡稱之為雜誌書(MOOK)，或者依其內容特徵稱之為情報誌，也有人稱之為'墨刻'或'慕客誌。一、 MOOK之起源：日本是個非常講究情報的國家，不管是商社還是個人都汲汲於追求情報的速度、品質與數量，加上精緻的印刷技術與高所得的上億人口，所以日本雜誌出版業是個極度發達的行業。漸漸地，日本雜誌出版社在市調資料或是讀者投書中，發覺社會大眾對某些特殊題材有極大的興趣，便針對這些題材製作特集進行販售，獲得銷售佳績，因而激勵雜誌出版社企劃各類型受歡迎的雜誌專題的特集、增刊或別冊。後來這些特集、增刊或別冊，除了部分成為定期化刊物而轉變成雜誌外，其餘部分便成為一種新的印刷類型商品在文化市場流通，並逐漸蔚成主流，於是開始有人將它取名為MOOK。 二、 MOOK之定義：MOOK是雜誌(Magazine)與書籍(Book)的合成語，是由雜誌所衍生出來的文化商品，針對雜誌所經常報導的特定主題，予以像書籍般的單獨企劃專案而出版的不定期刊物，有少部分因可取材的資料豐富且不斷更新而成為定期化出版。由於利用凹版印刷術來處理大量的圖片，其色彩豐富度與編排方式類似雜誌，業界在流通處理上亦將它當作雜誌。三、 MOOK之特徵：相對於一般閱讀者所熟知的雜誌與書籍，MOOK具有下列的特徵：1. 由於編輯上採用單一主題的特集主義，故季節性、流行性、話題性佔有極重要的因素，例如：冬季溫泉專刊銷售高峰為入冬後、Hello Kitty精品圖鑑風靡台灣時人人搶購、'愛的初體驗'健康MOOK系列為男女共通的話題。2. 為使單一主題的刊物更具吸引力，通常採行較大的開本，配以封面設計強化讀者第一印象，且內容圖片較大而迷人，例如：日本MOOK多採用B5、AB、A4與其變型的開本。3. 內容有大量的圖片或表格，因此相當重視編排設計與印刷裝訂，紙張亦極其講究，再加上內容專精而豐富，故具有較高的保存價值，價格也相對較高，例如：日本MONO新製品情報誌所衍生的一系列MOOK，定價可高達￥4000以上，雜誌本身每期定價只有￥590。4. 雖然封面與整體感覺類似雜誌，但可因其取材與內容而有較長的販售時間，例如：行動電話雜誌只有一至二個月的販售期，新期刊上架，舊期刊就立即退還盤商，但是手機響鈴編輯特刊卻暢銷至今。5. 由於可販售期間較長，MOOK基本上是無所謂退貨期限，店面可以再訂貨，出版社也可以再版，一切按銷售量與商品新鮮度來決定，這一點與書籍較類似，例如：墨刻出版的自由自在旅遊MOOK系列就有許多集不斷再版中。6. 商品型態較具多樣化，附加CD-ROM是近年來最常見的手法，其餘如一冊多本裝訂、組合式商品等，變化度不輸於雜誌，附加價值更為提高。 MOOK之種類：由於發展時間已久，日文MOOK的種類可說是五花八門、樣樣皆有，但主要仍可分為下類幾種： 1. 旅遊休閒：這是台灣市場目前最成功的MOOK商品，但是日本人精益求精的民族性與龐大的海內外旅遊市場，把旅遊手冊區分得更為精細，例如：同一家出版社東京旅遊手冊可以一年出版兩輯；京都旅遊手冊可細分成美食、賞花、古寺、舊街等數十種專刊；針對個人特殊偏好製作甜食名店、拉麵店、精品店、生活雜貨屋等專業導遊手冊。2. 商品圖鑑：涵括範圍極廣，但都是各商業界產品的精美圖鑑，琳瑯滿目的商品，一目了然的購物情報(價格、地點、營業時間等)，有的追求最新，有的尋求懷舊，也有號稱總特集，舉凡髮型、名牌皮包、汽機車、球鞋、露營器材、珠寶手錶、模型玩偶、電子商品等無奇不有，一冊在手比你上網尋找還省時方便。3. 實務手冊：資訊社會裡的生活越來越複雜，所需要學習的生活技能也越來越多，電腦操作技能、健康飲食法、投資理財、星座風水等，無一不是現代人恨不得知道正確答案以便照表操課、節省時間，因此這類型MOOK多以簡單易懂的圖表式操作流程結合最新資料，讓忙碌的現代人能立即速成，以減低生活上的不安全感。4. 手工技藝：相對而言，日本是一個相當勤勉與重視傳統的社會，因此日本書店裡充滿各種教導手工技藝的MOOK，從料理、裁縫、拼布、刺繡、印染到園藝、花藝、居家收納等，都有各個專業師傅撰寫由入門級到職業級的操作手冊，以大量的圖片搭配詳盡的步驟解說，再加上推陳出新的創意，這些美崙美奐的手工技藝MOOK，足以滿足讀者或實用取向、或職業工作的需求。5. 專業領域：跨足到專業領域裡的MOOK刊物，就成了不折不扣的專業情報誌，由各個小眾團體內的專業人員針對特殊行業的需求，如工作器材、專業技能、資格檢定、技藝創新等，搜羅詳實的資料，加以各業種特定模式的編排，製作成極具參考價值的情報手冊，例如：釣魚圖鑑提供釣魚人比對各種魚類；職棒手冊除記錄所有球員詳細資料外，亦可提供去年賽程中著名場面的回憶；四季攝影術則提供野外攝影的各類技巧。6. 博客來則將MOOK分為14大類：玩具玩偶； 模型圖鑑；汽車機車；建築裝潢；髮型；雜貨、收納；軍事收藏；音樂、偶像；攝影；寵物；設計；DIY；時尚、精品；極品珍藏 台灣出版的MOOK專區即將在近期推出，但若您有確定書名，現在就可以用搜尋引擎尋找。目前國內MOOK出版情況如下：1. 旅遊休閒：在墨刻出版的自由自在旅遊MOOK系列出現之前，台灣的旅遊參考資訊主要為價格便宜、多出團情報與廣告的旅遊雜誌，或者是價格昂貴、單點情報豐富但資訊較老舊的旅遊手冊，旅遊MOOK一舉結合兩者的優點，產生價格低廉、單點情報豐富、圖片多、資料新且易讀好用的旅遊指南，再加上適逢旅遊風氣興起，創造了驚人的銷售佳績。如今，各種旅遊休閒MOOK早已充斥坊間。2. 商品圖鑑：其實早在Hello Kitty風靡全台灣之前，已有其他中文版商品圖鑑型MOOK熱賣，只是侷限在青少年族群當中(如NIKE球鞋圖鑑)，不若Hello Kitty商品圖鑑被炒熱到5、6歲到30多歲的女性都在一窩蜂搶購。而後，又陸續出現多種中文版MOOK，例如：SWATCH錶、可口可樂相關商品、芭比娃娃、世界一流品等，但是品質多半不佳、種類少、定價過高。3. 實務手冊：台灣的電腦技能學習手冊不論是多樣性、或者是編輯水準都足以媲美日本，其他實務手冊類型也在實際需求誘引下一一出版中，但是MOOK數量與出版速度仍待加強。4. 手工技藝：台灣承繼中華文化，比日本擁有更悠久的文化傳統，所以手工技藝叢書有一定之水準，但是仍停留在較老舊的編排方式，遠不如日文MOOK圖片多、簡單易學。2000年上半年，台灣掀起一股小小的串珠手藝風潮，除了日文中譯版外，亦喜見多本中文版手藝書採用現代化的編排方式，銷售量超過日文中譯版。5. 專業領域：相對於美、日兩國，台灣的專業領域人口較為稀少，原本就很難養活各行業的專業雜誌，更遑論專業MOOK刊物，除了部分翻譯版外，中文版蓼蓼可數。例如：世界民航雜誌(Airway國際中文版)在跨國合作與國外資源協助下，已出版了4本世界民航MOOK系列專刊。
Mook是什麼？一般的英語學習人士不能告訴您答案，而WORD的檢查功能也不認識這個英文字母組合，因為這個字是英日混血的組合。它是將雜誌（Magazine）與書籍（Book）合在一起，成為獨具魅力的「雜誌書」（Mook）。也許您的某個聰明友人會說：「Mook就是那個大大本的旅遊雜誌嘛！」也對，因為這是台灣目前套用Mook的模式最成功的例子。 但是，任何一個日本人都會說「差太多了」，佔有日本出版物10%市場的Mook怎麼可能用「旅遊雜誌」四個字就可以囊括一切！在每週、每月公佈的Mook排行榜上，旅遊類Mook不過是小貓兩三隻的見光度罷了，琳琅滿目的Mook跨越各個出版物分類，以每個月成百上千種的出版速度向各書報架進軍，來不及收藏的日本人會笑說Mook是他們的幸福泉源之一，而旅遊情報誌只是其中小小的一條支流。哪麼，到底什麼是Mook？ 簡單的說，就是日本人所創造推廣的一種新文化商品，內容多圖片少文字，編輯取向多情報少理論，其性質介於雜誌(Magazine)與書籍(Book)之間，故簡稱之為「雜誌書」(Mook)，或者依其內容特徵稱之為「情報誌」，台灣依其日文發音，也有人稱之為「墨刻」或「慕客誌」。用一個最簡單的公式來表達：Mook（情報誌）=情報+圖片。也許又有人會說：「那不就是時報週刊、壹周刊、HERE、Taipei Walker之類的東西嘛！」這樣您就太小看了，因為那只是「雜誌」濫用「情報誌」的字眼作為台灣中文雜誌的名稱，不是Mook。Get it ? 話說日文MOOK日本是個非常講究情報的國家，不管是商社還是個人都汲汲於追求情報的速度、品質與數量，加上精緻的印刷技術與高所得的上億人口，所以日本雜誌出版業是個極度發達的行業。漸漸地，日本雜誌的編輯在市調資料或是讀者投書中，發覺他們的讀者群對某些特殊題材有極大的興趣，便會針對這些題材製作特集進行販售，這些特別增刊號具有雜誌的情報速度與大量彩色圖片，又兼具書籍製作的深度與保存價值，因而獲得空前的成功，更激勵了雜誌出版社企劃各類型受歡迎的雜誌專題的特集、增刊或別冊。後來這些特集、增刊或別冊，除了部分成為定期化刊物而轉變成雜誌外，其餘部分便成為一種新的印刷類型商品在文化市場流通，並逐漸蔚成主流，於是開始有人將它取名為Mook，再將自己出版的多本Mook加以編號管理以便於銷售，而演變成今日日本出版界中，Mook刊物獨樹一幟的盛況。看了那麼多的解釋，您可能還是不知道Mook是什麼，也不明白為什麼你要收藏那麼多Mook？It's all right. It happens. 這就好比有人一直跟你描述「芒果爽」多特別，直到你自己吃了一碗才知道那股滋味。所以，只有你真的進入博客來Mook館逛一圈，找到自己的私人小天地，你才會發現Mook原來是你一直期待，卻從未相遇，或匆匆錯過的極品珍藏。http://www.books.com.tw/mg/mook_note.htm
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