何為置入性行銷？ - 手錶

By Kumar
at 2007-03-04T00:00

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剛剛在經濟日報看到這個名詞
因為不了解
希望有人能解答

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By Gilbert
at 2007-03-06T06:28

置入性行銷（Placement marketing）又名置入式行銷，或又稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。
定義
根據美國行銷學會（American Marketing Association）對於廣告的定義，「置入性」具有四個條件：
付費購買媒體版面或時間。
訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。
推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念（idea）。
明示廣告主（sponsor）。
最常見的置入性行銷是，電影或電視節目畫面出現的靜態擺設道具，或是演員所使用的商品，都有可能是刻意置入的，而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位；例如《007》系列電影中，男主角的手錶、汽車。置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理。
[編輯] 例子
在電影或電視節目之中，場景會出現特定公司或其產品的實品、廣告看板及霓虹燈。
美國好萊塢的商業電影，最常使用這種手法。例如《關鍵報告》這部電影裡面就曾經出現Pioneer與豐田汽車的廣告招牌。《007》系列電影是置入性行銷資歷最久的商業電影，男主角左手腕配戴的OMEGA手錶、男主角駕駛的跑車等都是置入性行銷的工具。
日本、台灣與韓國的偶像劇，也常使用這種手法。
香港TVB的處境喜劇《高朋滿座》，被視為香港置入性行銷的表表者，幾乎每一個鏡頭都出現不同廣告商的產品。
在宣導牙齒保健，預防蛀牙的衛教節目中，順帶提到某品牌的牙刷或牙膏效果最好。
政府為宣導政令或宣傳自己的正面形象，委託電視台在其節目內，提到或演出所要宣導的內容。
在台灣，台視與華視的晚間新聞，與民視的台語單元劇《親戚不計較》、《夫妻天註定》，都曾經領受行政院新聞局的置入性行銷經費，以新聞與戲劇的形式包裝政府廣告、宣傳政府的正面形象與政令。尤其是《親戚不計較》，不僅可以看到民意代表、影視明星、地方官員在節目中出現，同時也擔負起為民視宣傳的使命；當然，不能太露骨，多少都會包裝一下；最經典的一幕就是，劇中的主角在廟裡巧遇白冰冰，只見白冰冰虔誠祈求，口中直唸：「弟子白冰冰最近在民視主持《親戚大舞臺》，希望神明保佑……。」
網路搜尋時，出現關鍵字廣告。最著名的例子是Google。
廣告節目化
在台灣，置入性行銷還有一種形式，就是廣告節目化。
2001年5月30日，中華民國行政院新聞局公佈《節目廣告化或廣告節目化認定原則》，以16條原則來認定一個節目是不是廣告節目化之節目。
除了《節目廣告化或廣告節目化認定原則》所列舉者之外，廣告節目化之節目還有下列特性：
在不同的電視台經營的兩個以上的商業電視頻道中播放。
在各電視頻道的正規節目時段中播出。
都是外製的節目。
內容以強調減肥、瘦身、美容、養生、保健為主。
內容有誇大不實的嫌疑。
在台灣，曾經播出的廣告節目化之節目有《美麗俏佳人》、《美麗搜查線》、《花草瘦翻天》、《佳人曲線密碼》、《世界第一等》、《神奇的巴西蘑菇》、《健康諾貝爾》、《美麗部落格》、《長壽密碼大公開》、《中醫世界》、《中醫智多星》等。其中不乏曾經被主管單位開罰者，例如《花草瘦翻天》。
[編輯] 評價
台灣媒體觀察教育基金會董事長管中祥認為：「國家透過置入性行銷來傳達政令，並不是什麼罪大惡極的事，有時某些資訊的確得透過此種方式較易傳達；但重要的是，台灣是不是有公共的媒體空間，讓不同立場者在沒有政治壓力及經濟負擔的情況下，能夠對政府宣傳進行批判與檢視。否則，手無寸鐵的小老百姓只能面對有錢有勢的政府或政黨柔性的資訊轟炸，不僅不對等，而且悲情。」他認為，政府的置入性行銷是一種另類的「管制新聞」手法

By Dora
at 2007-03-05T11:27

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By Wallis
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