不畏中國低價競爭 瑞士依然笑傲錶市 - 手錶

不畏中國低價競爭 瑞士依然笑傲錶市


編譯許世函／特譯

http://www.libertytimes.com.tw/2013/new/feb/25/today-e27.htm


瑞士手錶儘管價格高昂，卻仍歷久不衰，深受全球人士愛戴。據統計，瑞士出產的手錶平
均售價一只685美元（約2萬3千台幣），但同樣報時也不輸瑞士手錶的中國製手錶，相比
之下只需花費2美元（約59台幣）。


瑞士鐘錶持續成長

中國製手錶售價僅瑞士錶的1/340不到，那瑞士鐘錶工業能夠生存下去嗎？答案是會的。
據統計，瑞士手錶出口產值在過去兩年已成長32%，金額達到214億瑞士法郎（約233億美
元，6900億台幣）。儘管瑞士手錶的大宗出口市場如中國、美國與新加坡近來需求量下滑
，但是這份市場缺額卻由喜愛手錶的阿拉伯民族和歐洲人所遞補。


瑞士製造名壓中國

瑞士手錶的價值在於無形吸引力，沒有人戴上瑞士手錶純粹只是想要知道時間。瑞士手錶
吸引之處在於其精細製作與華麗的外型，且精密的製作工藝在其他各地幾乎都已失傳，「
瑞士製造」儼然成為全球最具有價值的品牌。事實上，全球影視名流深愛瑞士手錶，其代
言與背書讓其銷售抵禦全球不景氣，瑞士手錶製造商預計今年銷售將會達到破紀錄的表現
。


瑞士手錶廠商認為，去年瑞士手錶市場受到耶誕前夕商品銷售的提振而牛氣沖天。瑞士鐘
錶業聯合會總裁帕切（Jean-Daniel Pasche）在還沒有公布去年鐘錶出口數據前表示，已
經可以斷言2012年將會是破紀錄的一年，金額可望突破200億瑞士法郎。


時尚雜誌GQ的副編輯Bill Prince說到，瑞士鐘錶300年的歷史科技已持續發展成為一種精
緻迷人的機制，堪稱最精湛的細微製造工程是一項偉大的美麗事物。


瑞士手錶同樣具有保值功能，尤其當擁有者如果想要出售時也可獲得豐厚收入。音樂人
Eric Clapton去年11月以230萬英鎊的價格拍賣了他1987年的Patek Philippe手錶。已故
歌手貓王Elvis Presley曾經擁有的Omega懷錶去年拍賣價格為5萬2000美元。


瑞士手錶在一般大眾的幻想中，是阿爾卑斯山麓的村落中，一群工匠聚集在小型的工務所
所製造。


但事實上，整個瑞士手錶產業是由一家大企業─Swatch Group所掌控，Swatch集團擁有
Breguet、Blancpain、Omega與十幾家其他的品牌，去年手錶和珠寶的銷售數字達到73億
瑞士法郎，較上年成長了15.6%，且佔了整體瑞士鐘錶業銷售金額的三分之一比重。今年1
月，Swatch甫宣布收購一家美國珠寶商Harry Winston，該廠商也在瑞士日內瓦設有手錶
製造基地。



Swatch掌控瑞士鐘錶


如今Swatch主導地位更益形鞏固，其是手錶零件bits的最大供應商，該零件讓手錶發出滴
答聲。加上Swatch擁有手錶零件廠商ETA，在手錶的製作過程中，有七成的核心零件機制
都是由該家廠商零件供應，最後在「游絲」這個管控手錶準確度的零件上，甚至超過九成
都是由Swatch的旗下廠商Nivarox-FAR供應。


許多國際精品大廠都倚重Swatch，諸如酩悅軒尼詩路易威登（LVMH）集團（擁有Bulgari
、Hublot與TAG Heuer品牌），以及Richmont集團（擁有IWC、Piaget與Vacheron
Constantin）均向Swatch採購零件。


儘管德國和英國同業力圖要闖進這有利可圖的市場，然而卻只有極少數才可以成功達到像
Swatch生產的游絲零件達到的手錶精準度。


同時之間，瑞士政府打算對「瑞士製造」採取嚴格定義，認為只要手錶上採用的零件按價
值計算不到50%是瑞士製造，就不能稱為瑞士手錶，但目前瑞士手錶業者們正試圖遊說將
門檻提高至60%，屆時Swatch如果又限縮零件供應量，將會推升對瑞士製手錶零件需求，
所以當心點，未來瑞士手錶價格還將再往上攀升。

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