swatch手錶企管、行銷相關報告急! - 手錶

By Jacky
at 2008-03-07T00:00

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請問有誰有研究過swatch 手錶的歷史和成功的企業管理和行銷策略?
我需要詳細的報告~~
最好還有他們的公司組織圖~
請專家們能給予指導~~我將如何做這份報告~感恩~
Update:
各位大大們~
我知道網路上很多參考資料.....
感謝Thomas提供資料~
可是你給的資料我都下載過了~ ^_^
但目前我欠缺的是swatch公司的組織和管理
網路上我都找過了~還是找不到~
請問有人知道swatch內部管理和組織嗎?...........

Tags: 手錶 swatch

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By Jack
at 2008-03-07T08:06

這裡有一篇輔大企管系做的PDF檔, 還蠻詳細的研究:
http://www.ba.fju.edu.tw/ba/34report/sm/sm8809.pdf
政大學生做的資料:
http://www.it.nccu.edu.tw/faculty/jschiou/?tag=swa...
再一篇(看來SWATCH真的是被做到濫了)
行銷策略分析 (以swatch 為例)
cenilr | 24 June, 2007 19:40
（一）Product
1.SWATCH在 98 年手錶品牌排名調查中與勞力士、卡西歐分列前三
名，表現強眼，產品本身的造型炫麗、多樣化以及更新速度一直是
深受消費者肯定的，但是水可載舟亦可覆舟，有些消費者會覺得
SWATCH的造型過於花俏，沒有CASIO在運動方面的多功能，也不
如 ELLE 來得典雅，是和對手相比較弱的地方，雖然這樣的定位很能
吸引青少年學生的市場，但相對地，來購買的中產階級和銀髮族群
不多。
2.SWATCH手錶的設計一向由瑞士總部負責統籌，圖案全球一致，台
灣代理商只能針對台灣地區的民情文化與市場潮流，在不同錶款的
數量及引進時間上做調整，無法擅自更動設計。
（二）Price
1.根據統計，民眾在選購手錶時可接受價位介於1000~3000元之間，
SWATCH的定價出入不大，而滿意度調查中亦未出現不滿的傾
與
向，屬於中等評價。
2.雖然未選擇SWATCH的消費者有些還是認為 SWATCH的售價太
高，但是他們的定價採全球統一制，在國外與在台灣購買並沒有明
顯價差，因此在價格方面之變動彈性不大，欲吸引潛在客戶前來消
費，必須加強其他部分的改善。
（三）Place
1.SWATCH目前在台北共有九家專賣店，店內的商品陳列與空間佈置
都經過統一的設計與規劃，但是在經銷商的店裡，則是由店主自行
決定如何擺放，往往無法將 SWATCH的產品特別凸顯出來，吸引消
費者的目光，而且也較容易跟其他品牌的手錶混雜。
2.SWATCH的主要競爭對手中，Guess、Elle、跟Esprit都是從知名
服飾品牌所衍生出的，本身就擁有許多流行服飾銷售的通路，並且
用來販售手錶，消費者在這些店內除了手錶，還有許多不同的商品
可以選擇，可以滿足消費者對於不同商品的需求，比較容易吸引消
費者進入，相對的，SWATCH只有位於百貨公司的專賣店，附近有
其他不同的商店來滿足消費者不同的需求，是相對上較為弱勢的。
（四）Promotion
1.SWATCH促銷上目前最大的問題，是在它的廣告資源分配不均，除
了新品上市期間會在電視上強力播放商品廣告外，其餘時間在電視
上均看不到 SWATCH的廣告，這會造成消費者對 SWATCH資訊及
印象取得的空窗期。
2.在平面媒體部分，
SWATCH也只在流行類雜誌上刊登其廣告，造成
取得資訊的人口僅分佈在15~25歲；另在本組抽樣調查「受訪者未
購買 SWATCH的原因」中，資訊取得的不足也居第三位。
3.在折扣方面，SWATCH採取全年不折扣策略以維持品牌一定的價值
SWATCH
形象，但卻也造成在滿意度調查中，「折扣」為受訪者對
最不滿意的項目，顯示 SWATCH應對此一資訊做出回應。

By Thomas
at 2008-03-09T03:07

還是要去 http://aaashops.com/ 品質不錯，老婆很喜歡!
労写偾佢乇呈匭

By Faithe
at 2008-03-09T13:42

可以看看這裏, http://aaashops.com.com/
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