Omega x Swatch Moonswatch - rolex

https://www.youtube.com/watch?v=gT-SxNxsfWc&t=294s
我覺得是目前最有道理的分析

10%買奢侈表族群為enthusiasts
90%沒興趣對於規格技術沒興趣，要的可能是虛榮心、成就感、穿搭等
而買表的人僅佔1/3的lifestyle market
也就是說2/3的lifestyle market的消費者不買表

Rolex的市佔率是30%，而且他在全世界都是最強
Omega為第二名佔7%(有資料說去年甚至到第三名)
但75% Omega的revenue來自遠東，也就是剩下的歐洲美洲非洲...全部加起來才25%
所以Omega在西方主流市場就是吃鱉

既原有方法不可能打得過勞
於是設計出moonswatch-給明天的奢侈表買家(也就是年輕人啦)
他的出現得罪的頂多是那10%的enthusiasts
問題是這些enthusiasts都是口嫌體正直，該掏錢還是掏所以不用管他們
但是卻可能吸引2/3 lifestyle market的消費者
他們會買offwhite但過去不買你的moonwatch
這是比傳統Rolex,PP prevail的市場大了一倍!
當然moonswatch的成功是否能轉換成moonwatch的成功是個問題
因為剩下90%的人買的是品牌帶來的形象
但還是卻是一個有創意的方法擴展原本沒有的市場


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