John Mayer給IWC的一封公開信 - 手錶

上星期在Hodinkee上看到了知名歌手John Mayer給IWC發表了一封公開信，

覺得內容蠻有趣的就順手翻譯了一下。(IWC昨天已經回信了)

完整圖文無音樂版 http://tinyurl.com/mkex2yb



親愛的IWC,

在開始之前，先聲明我是你們的大粉絲。就跟所有忠實粉絲一樣，我對於你們得不得獎有
一股熱情，下面的話聽起來有點嚴厲，可是這都是出於對品牌的喜好跟希望你們每年都可
以得獎。

我第一次知道IWC是在買完Rolex之後，好奇在錶的未知世界裡還有什麼牌子可以去探索。
有個朋友問我: “你有聽過IWC嗎?” 從那之後，這幾個字母在我腦海中揮之不去，我在
網路上找到你們然後馬上入手了我的第一支IWC，GST Chronograph Titanium。

IWC GST Chronograph Titanium (資料來源:Wurstwisdom)

我看到錶的第一個印象是無法忘懷，在這個充滿博大精深的高級製錶世界裡，你的簡潔、
耐用、超群自信的品牌形象脫穎而出。就連你的名字, “IWC” – 簡短的音節代表著”
INTERNATIONAL WATCH COMPANY” 告訴了我你們的興趣在於做出好錶而不是取朗朗上口的
名字。

當你們宣傳時，廣告都是黑白色調，大部分時候都是拍錶的側面，像是一隻忠心的工具靜
靜地躺著，不只這些，永遠搭配著Microsoft的”Impact”字體，一種有趣跟無懼鬼神般
的宣言。你建立的這個品牌，不管你有沒有意識到，他傳達著一個簡約與言語無法表達的
精神 “我們是另一群人”。

我著迷了。我馬上接著買了Big Pilot (Ref. 5002 – 查都不用查) 他馬上不只成為了我
的愛錶，他也成為了我的個人代表, “Big Pilot” 變成了我在巡迴時的稱號，12點鐘的
指標甚至印在我的Martin專屬木吉他的第十二品上。幾年之後我入手了Big Pilot in
Titanium，在那之前我購入了Portuguese Automatic來慶祝我的第一個葛萊美獎。這些都
代表著它們不會是我的最後一隻IWC，我感到非常的誠摯跟重視，我是這個品牌的朋友。

John Mayer的 IWC Big Pilot reference 5002 (資料來源:Hodinkee)

John Mayer的Martin專屬吉他上的Big Pilot 12點鐘的指標 (資料來源:Hodinkee)

你的品牌持續增加知名度，配合上Big Pilot的驚人成功，推出了許多新的款式，現代的
IWC優雅的展開了新的一頁。新款們就像夢幻隊一樣，Big Pilot帶領著體積更小、更精簡
、飛機儀表概念的手錶群; Portuguese Automatic, 一個像斯巴達可是又華麗的正式錶卓
越的從過去跳脫出來; 還有Aquatimer, 一隻穩和IWC工具美學極致的手錶。Portofinos帶
著這一系列畫下完美的句點，極端的複雜，還有些其他的手錶讓瀏覽IWC網站充滿了樂趣
。對了，關於那個網站，你們持續保持著www.iwc.ch而不跟隨著潮流換到大眾所知的”
.com”，我喜歡。

直到有些事情變了。不能憤世寄俗的怪罪於公司賣給了Richemont Group，因為我相信公
司就算交棒之後還是可以保持原樣。可是我可以告訴你當公司一推出了Ingenieur model
所有產品都變了。別誤會，我不需要你配合我的所有需求推出我要的錶款，可是對於這款
錶，Ingenieur的誕生影響了整個IWC的工藝美學，之後發行的錶款材料跟裝飾都開始改變
。如果IWC在兩千年初期是設計給知道實際價值的客群，那新的公司就是設計給別的高級
成功品牌的”自以為存在”的客群。不管你的目標視野是甚麼，我不懂。把鐵磨亮就像是
私人客機嗎? 碳纖維就是Bugatti嗎?如果你把小時指標弄得像是排檔上的數字，這設計會
激起金字塔頂層的買家們的收藏欲讓他們來買嗎? (這些問題可能都只是我憑空想像的，
你跟Mercedes-Benz等級一樣，你提供了最高等級儀表板小時鐘給他們。)

當你開始擴展店面到全世界的高級流行地區時，那些經典款式的DNA一直不斷融入到各種
特別限量版裡面，讓那些最原本的經典款式看起來像精疲力盡的捐精者。Big Pilot，你
們家最熱門的結晶而且可能是00’年代初期最棒的整體錶款，你們好像請來了Nike ID團
隊的人來幫忙一樣，復刻了數不盡的特別限量版。這也讓我不禁覺得所有的手錶品牌必須
站在收藏者的立場想一想，新款式的發行會影響客戶們對舊款式的關係跟熱情。好的牌子
們對於這點很清楚，用肉眼可能無法分辨， 可是對於狂熱者，他就像是一種尊重，這讓
他們了解到現在買的這支錶跟未來的品牌精神是一致的。

過去的這幾年，我熟悉跟我所愛的IWC已經消失了。這牌子現在看起來像是高級連鎖飯店
而不是一個錶廠。你開始邀請特定的成功明星們去參加活動，然後請他們帶著你的錶在紅
地毯上拍照。我感覺不到他們愛這些錶，感覺不到他們像我跟我的收藏家朋友們一樣對錶
的熱情。我甚至覺得他們不感激這支錶後面驚人的精緻工藝而當他只是一件獎品。這個”
品牌之友”活動，你們創的名字，隔絕跟阻斷了之前的關係。(我感覺我們之前是朋友，
可是現在我覺得我無法達到那嚴格的新門檻)

我如果最後不給你鼓勵我不會寫這封信。我還是深愛著IWC，我愛他的歷史跟他潛在的未
來。所以下面是我幾個謙虛的建議讓他榮光再現: 擁懷你的過去，減少款式的種類，簡單
化設計，慢慢的進化。設著成為大家想要的是一個很好的方法來保障你不會太突兀，就做
IWC就好，那個輝煌又有點獨特的”當德國遇上瑞士”高級錶廠，大眾奢華的王者。別再
把所有東西都磨亮成鉻金屬，讓大家追隨你，尊嚴地看待你的旗艦款式，讓可靠度成為你
的宣傳工具。讓那些出現在你活動的流行明星們成為你的宣傳預算一部分，考慮一下這位
Keith Richardson每天都戴著Portuguese Automatic，每一天。這不是你想試著叫他戴
就可以做得到的，這種宣傳才是你需要的，他是深沉的、真實的、永遠的，就像是IWC一
樣。

誠摯的,

John Mayer


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