GUCCI的行銷定位? - 手錶

ucci名揚四海
Gucci於50年代創作的竹挽手袋，將Gucci的事業推至另一高峰。
60年代時，時尚人士對Gucci的軟皮平底鞋趨之若騖，
1964年Gucci專誠為摩納哥皇妃葛麗絲凱莉推出的Flora絲巾，
再一次鞏固了Gucci在顧客心中不可替代的地位。1978年則正式推出服飾系列。
自60年代開始，Gucci的業務已由第三代繼承人主持，
直至1993年股份轉予國際投資公司 INVESTCORP。因此Gucci的名字更得以傳揚世界各地。
為了讓Gucci的整體形象更趨一致，自從1997年12月起，Gucci腕錶正式併入Gucci集團內，
成為旗下的一員。除了保有Gucci錶瑞士廠的專業技能外，也加強了服飾與腕錶間在創作意念上的共通性，
保有時尚的風格與品味。
形象提升通路精緻
Gucci古馳錶強烈的品牌形象永遠引領風騷，帶動流行。
為進一步擴展Gucci錶豪華高級的氣象及通路點的精緻化，
Gucci錶廠在1997年10月間推出的G300腕錶系列，採獨特的行銷策略，
僅在G300俱樂部的錶店成員內銷售，這些成員是從全球特別挑選出的300 家高級鐘錶珠寶店所組成。
這是一項獨特且大膽的行銷策略，但有助於 Gucci錶形象的提升和通路的精緻化。
Gucci潮流的創造者
當然要維持高級品牌之商品，在市場上能擁有領導地位並不是件容易的事，
必須在策略上掌握趨勢，商品上不斷提升品質，行銷通路需精緻化及維持合理的價格定位等，
這些則要完全反應在顧客日趨複雜的消費習性上，才能掌握先機。
Gucci腕錶的品牌信譽就是在這些卓越的理想下茁壯攀升。事實上，今日的Gucci已絕非潮流的追隨者，
相對的是潮流的創造者。
GUCCI則讓消費者產生高價位、高品質和獨特 風格的感覺。

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