2022年 前20名瑞士鐘錶品牌 數據統計 - 手錶

最近一期的Teddy Baldassarre
根據LuxeConsult 與 Morgan Stanley's 的資料
做了一部關於 2022年度瑞士鐘錶產業的影片
https://www.youtube.com/watch?v=-1PvBADfQ0s

沒時間的直接看營收排名
(圖片版權歸 LuxeConsult 與 Morgan Stanley's)
https://i.imgur.com/cq0BcqJ.jpg

1. 勞力士
2. 卡地亞
3. 歐米茄
4. 愛彼
5. 百達翡麗
6. 李察米勒
7. 浪琴
8. 萬國
9. 百年靈
10. 江詩丹頓
11. 天梭
12. 宇博
13. 泰格豪雅
14. 積家
15. 帝鐸
16. 沛納海
17. VCA
18. 愛馬仕
19. 寶珀
20. 蕭邦

裡面幾個有趣的數據

1. 勞力士在2022營收共93億瑞士法郎，相較前年度漲了21%
總共賣了120萬隻手錶 ，勞力士在瑞士鐘錶的市場佔有率達到29%
在美國的的市場占有率更是高達40%，
跟蘋果手機相比，美國的蘋果手機市占率達50%。
如果加上帝鐸，勞力士集團的瑞士鐘錶市占率就達到了30.9%
也是目前瑞士鐘錶最大市佔率的集團(只有兩個品牌)

2. 卡地亞目前穩居第二，營業額達27.5億CHF，賣了62萬隻手錶
佔了整個瑞士鐘錶的7%，卡地亞在2021年超車歐米茄
因為近期的拍賣會場，一些特殊的錶款例如:crash拍出了好成績
可能也帶動了卡地亞的銷量。
在獲利了27.5億CHF的鐘錶部門，也不過佔整個卡地亞品牌營收的28%


3. 歐米茄營業額達24.7億CHF。較上年度營收成長6%，但還是低於瑞士鐘錶的平均。
賣了約56萬隻手錶。瑞士鐘錶的市佔率約8%
去年度有在中國以外的地方開拓其他市場
中國市場之前是歐米茄的主要市場，而中國經濟從2020年武漢肺炎後恢復較慢
可能也是歐米茄銷量較前幾年疲軟的原因。
歐米茄是swatch集團的皇冠之珠，不論是獲利率跟銷量

4. AP營業額20.1億CHF，賣了5萬隻手錶，較上一年度成長23%。
恰逢品牌慶祝皇家橡樹50周年，可能也因此帶動了銷量
AP在市佔率約4.7%，對於這種家族經營、擁有的品牌實屬不易


5. PP營業額18億CHF，賣了6萬8千隻手錶，較上年度比成長了18%
PP在瑞士鐘錶的市佔率約5%，而在2022年也停產了最熱門的5711
也是造成AP排名超越PP的原因之一。

6. RM在2001年才成立，現在卻穩坐第六名，13億CHF的營業額。
2018年連20名都擠不進來，現在卻已經進入前10名。
去年賣了5300隻手錶，一隻手錶的平均價格落在 245,283CHF (接近900萬台幣)

7.浪琴營業額12.08億CHF
是前10名的唯一品牌，在2022年賣的手錶數量超越勞力士
也因為中國市場的疲軟，其實表現不如預期。
瑞士鐘錶的市佔率約3.9%

8. IWC營業額9.08億CHF，賣了15萬隻手錶
近幾年的表現一年比一年好，2020年是第10名
而今年已經爬升到第8了，市佔率約2.6%

9. 百年靈營業額 8.6億CHF，自從2017年KERN加入品牌擔任CEO後
只花了五年的時間，百年靈從19名，已經爬升到第9了
市佔率約2.6%

10. 江詩丹頓營業額8.25億CHF，2020年在14名的VC，今年已經爬升到第10名了
靠著縱橫四海系列以及具歷史代表性的經典錶款，市佔率達到了2.2%

剩下11~20簡單帶過，有興趣的可以點開影片看看
比較有趣的是【愛馬仕】排到18名，2021年還在20名
營業額(單純鐘錶)達5.21億

寶珀/VCA/帝鐸/蕭邦看起來也都穩定20名內

Jacob and Co看起來也像是後起之秀，已經達到了1.3億CHF的營業額了

swatch去年發行的 MoonSwatch總共賣了一百萬隻，雖然沒有擠進前20名


從瑞士的手錶出口量則反映了不同的狀況
去年瑞士總共出口了1580萬隻手錶，有600萬隻是機械錶，980萬隻石英錶
MoonSwatch出口了約95萬隻，佔了快10%的石英錶出口量

跟2008年比，瑞士鐘錶的出口量其實已經大幅減少40%
2008年總共出口了2600萬隻手錶。但機械錶的出口量卻是穩定的
2008年總共有430萬隻機械錶出口，到了2022年總共有600萬隻機械錶從瑞士出口
但還是不比2014年，總共810萬隻機械錶從瑞士出口。
而石英錶出口量的驟降，就跟智慧型手錶的出現有關
2022年約有9000萬隻智慧型手錶售出

至於出口價值，
2008年，總價值113億CHF的機械錶從瑞士出口
總價值46億的石英錶從瑞士出口

2022年，總價值206億CHF的機械錶從瑞士出口
總價值31億的石英錶從瑞士出口

可以看到消費者在購買瑞士錶的時候，不是為了當作工具看時間
大部分是做為身分象徵。

4大家族經營的品牌
ROLEX，AP，PP，RM
光這四個品牌，已經佔據了瑞士鐘錶41.7%的市佔率


而2022的前10名的市佔率合計67.7%


用集團的角度去看市佔率
勞力士集團佔了30.9% (94%是勞力士，而帝鐸只佔6%)
SWATCH集團佔了19.8%
Richmond集團佔了19.5%
LVMH集團佔了6.3%
百達翡麗5.1%
愛彼 4.7%
李察米勒 2.7%
百年靈2.6%
其他8.5%

--